Aprender como divulgar um evento esportivo é fundamental para o sucesso dele. Afinal de contas, se o seu público não sabe que você está organizando uma corrida, campeonato ou torneio, dificilmente vai se inscrever para participar — e isso também dificulta a atração das tão necessárias cotas de patrocínio.
Mais do que visibilidade, eventos esportivos estão diretamente ligados ao bem-estar, à vida saudável e ao marketing de experiência. Por isso, eles atraem não apenas atletas, mas também marcas, patrocinadores e um público que valoriza campanhas de lifestyle, moda fitness e um estilo de vida ativo.
Por isso, se você pretende realizar um evento esportivo de impacto, a seguir reunimos estratégias atuais, ferramentas e mídias que vão ajudar a divulgá-lo de forma eficaz e marcante.
Vamos lá!
1. Divulgue o evento esportivo nas redes sociais
As redes sociais são o principal palco para engajar o público. Mas não basta apenas divulgar — é preciso pensar em como tornar o evento instagramável e relevante.
Por isso, invista em:
- Identidade visual consistente: crie uma identidade visual única para o evento (cores, fontes, elementos gráficos) e use-a em todos os canais. Isso gera reconhecimento imediato e fortalece a marca do evento.
- Conteúdos variados e interativos: vídeos curtos, reels, gifs animados, bastidores da organização, enquetes e quizzes nos Stories. Esse tipo de conteúdo aumenta o tempo de interação com o público e cria expectativa.
- Transmissões ao vivo (live streaming): faça lives de treinos, entrevistas com atletas ou momentos importantes no dia do evento. Além de aproximar o público, isso amplia o alcance para quem não pode estar presencialmente.
- Divulgação de patrocinadores: assim que confirmar os parceiros, marque seus perfis nas postagens e incentive-os a compartilhar. Isso multiplica o alcance organicamente.
Dica prática: reserve um ou dois dias da semana para planejar, criar e programar as postagens. Dessa forma, você mantém uma frequência profissional e evita improvisos.
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2. Aposte no e-mail marketing segmentado
Se você já possui uma base de contatos, o e-mail marketing é um recurso valioso para manter o público engajado antes, durante e após o evento.
- Antes do evento: envie convites personalizados, informações sobre inscrições, benefícios de participar e destaques relacionados a bem-estar e saúde.
- Durante a fase de preparação: compartilhe dicas de treino, nutrição e cuidados com a saúde, reforçando a conexão com o lifestyle esportivo.
- Pós-evento: envie pesquisas de satisfação, fotos oficiais e agradecimentos. Essa etapa fortalece o vínculo e já prepara o público para a próxima edição.
3. Envie um release à imprensa local
A imprensa local continua sendo muito importante para divulgar notícias sobre a região.
Então, aproveite e pegue o contato dos jornalistas que trabalham nos veículos (jornais, revistas, emissoras de televisão, portais de notícias e na rádio) e envie releases sobre o evento esportivo para conseguir uma divulgação espontânea (gratuita).
De um modo geral, podem ser enviados três releases:
- O primeiro release deve ser enviado assim que as inscrições para o evento estiverem abertas. Coloque todas as informações sobre ele, o objetivo, quais pessoas podem participar, como se inscrever e o contato da sua empresa.
- O segundo release deve ser enviado um pouco antes da realização do evento esportivo (cerca de uma semana), com o objetivo de lembrar sobre ele (bem no estilo “Evento X será neste sábado em São Paulo”).
- Já o terceiro release deve ser enviado após a realização do evento, contendo fotos e o relato de como foi (aliás, você pode até conseguir uma cobertura da imprensa no dia do evento), incentivando e preparando o público para a próxima edição.
4. Crie promoções, sorteios e experiências digitais
Promoções e sorteios são ótimos para engajar o público antes do evento. Eles podem incluir inscrições gratuitas, kits esportivos, brindes de patrocinadores ou experiências exclusivas.
Além disso, aposte em recursos digitais interativos:
- Quizzes esportivos: “Qual modalidade combina mais com você?”
- Enquetes nos Stories: sobre temas como alimentação saudável, esportes preferidos ou dicas de treino.
- Gamificação: ofereça desafios simples nas redes sociais, como postar fotos com a hashtag oficial do evento.
Isso não só gera engajamento, mas também fortalece a percepção de comunidade em torno do evento.
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5. Valorize os patrocinadores como parte da experiência
Patrocinadores não apenas viabilizam financeiramente o evento, como também ajudam a ampliá-lo. Para atrair e fidelizar essas marcas, ofereça contrapartidas estratégicas:
- Exposição pré-evento: inserção dos logotipos em posts, e-mails e materiais visuais.
- Ações presenciais: montagem de estandes, entrega de brindes, ativações de experiência e promoções exclusivas durante o evento.
- Materiais visuais de impacto: aqui entram soluções como wind banners e infláveis promocionais personalizados, que chamam atenção e são altamente instagramáveis.
6. Use materiais visuais para transformar o evento em experiência
Eventos esportivos não são apenas competições: eles são momentos de lifestyle. Apostar em elementos visuais é essencial para tornar a experiência marcante.
Por isso, invista em:
- Infláveis promocionais para eventos esportivos: portais infláveis na largada/chegada, bonecos infláveis com a marca do patrocinador ou arcos que marcam pontos estratégicos do percurso.
- Wind banners para feiras e ativações ao ar livre: versáteis, resistentes e fáceis de transportar, são ideais para destacar patrocinadores em locais de grande movimento.
- Materiais visuais para marketing esportivo: backdrop para fotos, totens, faixas e bandeiras de calçada. Todos reforçam a identidade visual e transformam o ambiente em um cenário instagramável.
Esses recursos não apenas divulgam marcas, mas também criam pontos de interação que fazem os participantes compartilharem fotos espontaneamente.
Divulgar um evento esportivo vai muito além de chamar público. Trata-se de criar uma experiência completa, que conecta saúde, bem-estar, estilo de vida ativo e marcas parceiras.
Por isso, que tal entrar em contato com a equipe da GoBanners para elaborarmos os melhores materiais de divulgação para o seu evento! Te esperamos!
