Saiba o que a sua marca precisa após um projeto de rebranding
Amanda Ferreira
4 de setembro de 2025
De tempos em tempos, marcas conhecidas pelo público fazem projetos de rebranding e passam a divulgar suas novas identidades visuais – e até de posicionamento de mercado.
Essa estratégia não precisa ser utilizada apenas por grandes empresas, mas empresas de médio e pequeno porte também podem investir em uma nova marca. Um projeto de rebranding pode ser a solução para revitalizar a imagem da sua empresa e conquistar um novo público.
Mas você sabe exatamente o que é rebranding, por que e quando deve ser feito, e o que fazer após implementar esse tipo de estratégia? Confira neste post tudo o que você precisa saber sobre o tema!
O que é rebranding?
O rebranding é o processo de redefinir a identidade de uma marca, englobando elementos como logotipo, cores, slogan, tom de comunicação e, em alguns casos, até mesmo o posicionamento no mercado.
Essa mudança visa alinhar a empresa às expectativas do público-alvo, às novas tendências do mercado e às estratégias de crescimento.
Esse processo pode ser parcial, quando algumas características são ajustadas, ou completo, quando há uma transformação total da marca. De qualquer forma, o rebranding exige planejamento, pesquisa e uma execução cuidadosa para garantir que a nova identidade não apenas atraia novos clientes, mas também mantenha os já existentes.
O objetivo principal do rebranding é melhorar a percepção da marca, tornando-a mais relevante e competitiva. Empresas que investem em rebranding frequentemente relatam um aumento na conexão com seus clientes e no engajamento geral da marca.
Portanto, essa estratégia é uma forma eficiente de impulsionar o crescimento e destacar-se em mercados saturados.
Leia também | Como conquistar clientes na loja física em plena era digital?
Por que fazer um projeto de rebranding?
Há diversos motivos que podem levar uma empresa a optar pelo rebranding. Os principais são:
- Atualizar a imagem da marca: empresas que existem há muito tempo podem precisar renovar sua identidade visual para parecerem mais modernas e alinhadas às tendências atuais.
- Reposicionar a marca no mercado: caso a empresa tenha mudado sua área de atuação ou foco, o rebranding pode ajudar a comunicar essas transformações ao público.
- Atrair novos públicos: com uma nova identidade, é possível atingir diferentes segmentos de consumidores que antes não eram impactados.
- Diferenciar-se da concorrência: um rebranding bem-feito pode destacar a marca em um mercado saturado, fortalecendo sua posição.
- Superar crises de imagem: se a marca passou por algum problema que afetou sua reputação, o rebranding pode ser uma oportunidade de recomeçar.
Além disso, o rebranding pode ajudar a empresa a explorar novos mercados ou adaptar-se a mudanças no comportamento do consumidor. Por exemplo, marcas que passaram a priorizar práticas sustentáveis muitas vezes utilizam o rebranding para comunicar esse novo compromisso ao público.
Leia também | Bandeira Banner: 6 tipos de banners que podem impulsionar sua marca
Quando é hora de fazer um projeto de rebranding?
Saber quando realizar o rebranding é essencial para evitar mudanças desnecessárias ou equivocadas. Algumas situações indicam que pode ser a hora certa:
- Perda de relevância: quando a marca começa a ser vista como ultrapassada ou desconectada do seu público.
- Feedback negativo: se clientes e parceiros apontam problemas na identidade ou percepção da marca.
- Mudanças no mercado: surgimento de novas tendências ou tecnologias que demandam um reposicionamento.
- Expansão de mercado: quando a empresa está entrando em novos segmentos ou territórios e precisa adaptar sua comunicação.
- Fusão ou aquisição: a união de empresas frequentemente exige uma nova identidade para representar o negócio conjunto.
Outro sinal importante de que é hora de um rebranding é quando a marca não reflete mais os valores ou a visão da empresa.
À medida que uma organização evolui, sua identidade visual e seu posicionamento também devem acompanhar essas mudanças para garantir consistência e autenticidade na mensagem transmitida.
Leia também | Planejamento de marketing para pequenas empresas: por onde começar?
O que fazer após um projeto de rebranding?
Após concluir um projeto de rebranding, é importante tomar algumas ações estratégicas para garantir que a nova identidade da marca seja bem recebida pelo mercado e pelos consumidores:
1. Comunicar as mudanças aos clientes
Informe ao seu público o que mudou e por quê. Use e-mails, redes sociais e o site da empresa para explicar o que motivou o rebranding e como ele beneficia os clientes. A transparência é essencial para evitar confusões e construir confiança.
2. Treinar a equipe interna
Certifique-se de que todos os colaboradores entendem a nova identidade da marca e saibam como comunicá-la adequadamente.
Isso inclui ajustar materiais de treinamento, atendimento e comunicação interna. Uma equipe bem informada é fundamental para transmitir a mensagem certa aos clientes.
3. Atualizar todos os pontos de contato
Garanta que o rebranding esteja refletido em todos os canais da marca, incluindo site, redes sociais, embalagens, fardamentos, sinalização e materiais promocionais. Não deixe nenhum detalhe de fora, pois a consistência fortalece a nova identidade.
4. Investir em campanhas de lançamento
Aproveite o rebranding para criar campanhas que reforcem a nova identidade e atraiam atenção para a marca renovada. Use o marketing digital para amplificar o alcance e considere ações presenciais que criem impacto nos clientes.
5. Coletar feedback
Monitore a reação dos clientes e parceiros à nova identidade. Use pesquisas e análises de comentários para ajustar detalhes, se necessário. Esse processo ajuda a identificar pontos fortes e áreas de melhoria na estratégia de rebranding.
6. Monitorar métricas de desempenho
Após o rebranding, é crucial acompanhar indicadores como reconhecimento da marca, engajamento nas redes sociais e vendas. Esses dados ajudam a avaliar se a nova identidade está alcançando os objetivos esperados.
7. Fortalecer parcerias estratégicas
Utilize o rebranding como uma oportunidade para renovar e reforçar colaborações com parceiros e fornecedores. A nova identidade pode servir como um ponto de partida para criar ações conjuntas mais alinhadas com os objetivos da marca.
8. Fortalecer a nova marca nos materiais gráficos
Certifique-se de que a nova identidade seja consistentemente utilizada em banners, panfletos, cartazes e outros materiais visuais. Isso é essencial para solidificar a presença da marca no mercado e aumentar seu reconhecimento.
Materiais gráficos impactantes, como banners personalizados, bonecos interativos e displays modernos, podem criar uma forte impressão e reforçar a nova mensagem da marca.
Nesse sentido, que tal complementar o assunto? Comece seu pós-rebranding entendendo como a bandeira de propaganda é ideal para aumentar a visibilidade da loja.
